Tales cifras fueron al menos un 15% más altas de lo que esperaban muchos analistas de la industria. Gran parte de esto se ha atribuido al hecho de que Pinterest había sido testigo de un aumento en el crecimiento de usuarios. Esto hizo que los usuarios activos cada mes crecieran a 442 millones, un 37% más que el año pasado. Pinterest ha logrado labrarse un nicho envidiable en el mercado que se encuentra en algún lugar entre las compras en línea y las redes sociales regulares. La marca ha realizado recientemente algunas actualizaciones clave en su plataforma de intercambio social. Estos incluyen herramientas de publicidad de autoservicio junto con una mayor funcionalidad para el comercio electrónico. Pero el rápido crecimiento de Pinterest se produce en medio de la especulación de que la marca se ve cada vez más como una opción más segura que las marcas de redes sociales más “tóxicas” como Twitter y Facebook. Con las elecciones presidenciales de EE. UU. a la vuelta de la esquina, los anunciantes se han sentido atraídos por Pinterest, ya que se considera que presenta menos discursos de odio y prejuicios. Este verano, más de 1000 empresas, incluidas McDonalds, Starbucks, Disney y Coca Cola, boicotearon la publicidad en Facebook. Se percibía que este gigante de las redes sociales facilitaba el discurso de odio y utilizaba un sesgo algorítmico. En contraste, se ha visto que Pinterest es una plataforma de consumo en gran medida positiva que ofrece un lugar seguro para que las marcas se anuncien. Se cree que la marca ha estado bien posicionada para la pandemia con usuarios que disfrutan del sitio en busca de inspiración mientras están atrapados en casa. El nuevo entusiasmo de Pinterest por el comercio electrónico también ha llegado en el momento oportuno. Si bien comprar en Pinterest sigue siendo un fenómeno nuevo, ha habido una creciente integración con marcas de comercio electrónico como Shopify. El último aumento de las acciones ya sumó $750 a la fortuna personal de los cofundadores de Pinterest. La empresa para compartir imágenes es propiedad de Paul Sciarra, Evan Sharp y Ben Silbermann, quienes fundaron Pinterest en San Francisco en 2009. El trío posee casi $6 mil millones en acciones. Pinterest ha logrado tener éxito al mantener su impulso publicitario durante los difíciles meses de verano. Gran parte de esto se debió al boicot a las grandes marcas de redes sociales. Pero con los nuevos movimientos para crear nuevos productos publicitarios como páginas de marca, historias minoristas y etiquetado de productos, parece que Pinterest está listo para la próxima ola de desarrollo minorista en línea. Queda por ver si Pinterest puede mantener esta trayectoria ascendente en el último trimestre del año. Pero con las previsiones de la empresa prediciendo un crecimiento de los ingresos del 60 %, parece un buen momento para unirse a la revolución de Pinterest.
