Aunque estos primeros indicadores parecen malos, aún podrían ser una especie de reacción instintiva, ya que Wall Street aún debe decidir qué significa esto para las acciones de la compañía a largo plazo. En general, se piensa que Facebook estará bien, sin embargo, Twitter se ha expuesto a un riesgo financiero mucho más significativo al prohibir al presidente, ya que le quitaron el megáfono a un hombre con una audiencia bastante grande. Las acciones de Twitter han caído todos los días desde la toma del Capitolio de los EE. UU., y el lunes se registró la mayor caída del 12,5 %. En total, Twitter ha perdido $ 5 mil millones.
¿Por qué el Presidente valía tanto para Twitter?
Decir que el presidente Trump es una figura divisiva es quedarse corto, sin embargo, el hecho de que polarice tanto el debate significó que su presencia en Twitter atrajo tanto a sus opositores como a sus seguidores. El presidente tenía 90 millones de seguidores en el momento en que Twitter lo prohibió en la plataforma, sin embargo, cuando usa hashtags y retuitea, su audiencia diaria probablemente superó tal vez más del triple de esa cifra. Perder esa cantidad colosal en el compromiso da como resultado una gran cantidad de interés por parte de los anunciantes. No existe una ciencia exacta que pueda usarse para calcular el alcance exacto de las cifras de participación e ingresos publicitarios de Trump en números, pero se sabe que su cuenta recibió un promedio de 4 millones de retuits un día antes de que fuera suspendida. Los anunciantes son muy conscientes de esto y habrán reaccionado en consecuencia.
Wall Street reacciona temprano a los ingresos publicitarios proyectados
Por supuesto, los ingresos publicitarios de Twitter no han caído de la noche a la mañana, pero ¿por qué sí lo ha hecho el valor de sus acciones? La razón que mejor explica esto es la pérdida proyectada en los ingresos por publicidad debido a la pérdida de la audiencia que debate ferozmente con la cuenta de Twitter de Trump. Si bien ahora se pueden proyectar cifras exactas, la perspectiva general de Twitter en Wall Street no es demasiado optimista. Las pérdidas publicitarias en las que Twitter incurrirá gracias a la pérdida de Trump podrían compararse con la pérdida en ventas de camisetas y merchandising que sufren los equipos deportivos cuando una estrella se va o se transfiere: piense en LeBron dejando a los Cavaliers o Cristano Ronaldo dejando el Real Madrid. Sin embargo, la diferencia es que cuando una superestrella deja un equipo, generalmente hay otra esperando para ponerse en su lugar. El presidente Trump es una entidad tan única que la perspectiva de que otra cuenta de Twitter sea tan atractiva y, por lo tanto, tan lucrativa en términos de ingresos publicitarios, parece poco probable. No es solo la pérdida de participación lo que desanima a los anunciantes y a Wall Street, también existe el riesgo de perder miembros, ya que muchos seguidores solo usaron la plataforma para escuchar al presidente. Para echar un vistazo a las fusiones y adquisiciones, echa un vistazo a nuestra cobertura de PNC Financial Services que buscan comprar BBVA en EE. UU.
