Peloton disfrutó de un rápido aumento de popularidad durante la pandemia. Esto hizo que la marca alcanzara una valoración máxima de $ 50 mil millones cuando las personas acudieron en masa a comprar sus bicicletas estáticas en un intento por mantenerse en forma durante el cierre. Sin embargo, a medida que se relajaron las condiciones de confinamiento y la gente volvió a los gimnasios, Peloton ha visto disminuir su popularidad. Además, con una serie de desastres de relaciones públicas y problemas de seguridad, la marca de ejercicio ha visto cómo su valoración se reduce a solo una quinta parte de lo que era antes.
¿Quién lidera la carrera para salvar a Peloton?
Sin embargo, también se supo que Nike está evaluando actualmente hacer una oferta por la firma de ejercicios y también se espera que Apple comience a monitorear agresivamente la posible venta de Peloton. El tema de que alguien tome el control de Peloton ha cobrado fuerza desde que la firma de inversión Blackwells Capital hizo un informe el mes pasado que decía que la base de clientes de la marca es muy atractiva para empresas como Nike, Sony, Disney y Apple. El informe condenaba la forma en que el director ejecutivo de Peloton había manejado la empresa, pero insistía en que la marca sería una buena opción para otras empresas que deseaban expandirse a las áreas de salud y bienestar.
El catálogo de fracasos de Peloton
Peloton se ha convertido quizás en el emblema de una marca de bloqueo que ha luchado por continuar su rápido crecimiento en la era de la “nueva normalidad”. La compañía de ejercicio publicará sus ganancias del segundo trimestre esta semana, y se espera que sean noticias más sombrías para una empresa que ha visto reducir su capitalización de mercado de $ 50 mil millones a $ 8 mil millones. Es una imagen trágica para un favorito anterior del mercado de valores que vio dispararse el precio de sus acciones en un 440% en 2020. Sin embargo, una serie de errores han significado que Peloton se haya convertido rápidamente en una especie de hazmerreír. Junto con numerosos problemas de seguridad, las bicicletas estáticas Peloton también se han convertido en tema de bromas en programas de televisión como And Just Like That y Billions, donde los personajes principales han muerto después de hacer demasiado ejercicio con los productos de la marca. A pesar de este daño, parece que Peloton todavía tiene valor suficiente para ser atractivo para algunas de las marcas más importantes del mundo.
