El precio de las acciones de Peloton se desplomó en un asombroso 16 % después del primer episodio de And Just Like That, que presentaba al personaje de Mr Big muriendo después de hacer demasiado ejercicio en una bicicleta Peloton. Una declaración de Peloton siguió rápidamente afirmando que fue el estilo de vida poco saludable de Mr Big lo que aceleró su desaparición, y que las bicicletas estáticas de la marca pueden incluso haber agregado años a su vida. Esto hizo poco para detener la caída libre del precio de las acciones, por lo que Peloton rápidamente dio un paso más y contraatacó con un anuncio falso. El anuncio respondió al programa de HBO Max presentando al actor Mr Big, Chris Noth, devuelto a la vida y preguntándole a la instructora de Peloton en la vida real, Jess King, si le gustaría “otro viaje”. El anuncio de respuesta humorística llegó solo tres días después de que se emitiera el primer programa de And Just Like That. También contó con la voz en off del actor de Hollywood Ryan Reynolds, quien brindó una narración típicamente acelerada que afirma que el ciclismo regular estimula y mejora el corazón, los pulmones y la circulación. Hubo un breve repunte en los mercados después del anuncio falso de Peloton, antes de que el precio de las acciones de la marca de fitness fluctuara y ahora se ubica en $41,34 en comparación con los $46,12 disfrutados antes del primer episodio de And Just Like That, que llegó a las pantallas de televisión.
Asuntos serios para Peloton
Si bien Peloton adoptó un enfoque alegre con su respuesta, indica cómo la marca de fitness podría tener grandes problemas para controlar su imagen. Es casi inconcebible que una marca dependiente de la imagen, como Peloton, se haya visto sorprendida por su representación en el programa de televisión. Aparentemente, Peloton había aprobado el uso de sus bicicletas estáticas en And Just Like That, pero desconocía por completo que el producto de fitness se usaría para matar a un personaje principal. Peloton había sido criticado anteriormente por anuncios cuestionables, como uno en el que su pareja le regalaba una bicicleta estática a una mujer como regalo de Navidad. Tales fueron las críticas al sexismo que el precio de las acciones de Peloton se desplomó un 9% en ese momento. Todo lo cual ha planteado grandes interrogantes sobre si Peloton podría sabotear su futuro inicialmente brillante.
¿Es Peloton solo otra acción de bloqueo?
Peloton fue uno de los principales beneficiarios de los bloqueos que se implementaron en todo el mundo luego de la pandemia de Covid-19. La marca de fitness vio un aumento de cinco veces en el valor de sus acciones en 2020 cuando las personas compraron productos Peloton en un intento de mantenerse en forma mientras estaban confinados en casa. Sin embargo, las acciones de Peloton ahora son un 72% más bajas que cuando alcanzaron su punto máximo en 2020, y un patrón tan negativo refleja el de otras llamadas “acciones de bloqueo”, como la aplicación de videoconferencia Zoom. Todo lo cual sugiere que los problemas de Peloton podrían ser más que un momento divertido en un programa de televisión.
