El anuncio de Google llegó el miércoles y la nueva gama de restricciones de privacidad limitará de manera efectiva cualquier seguimiento del comportamiento en línea de un usuario en su dispositivo Android. La medida introducirá un nuevo tipo de identificación digital que vendrá en forma de una serie de caracteres que identifican un dispositivo en particular. Esta identificación mejorada contará con nuevas funciones centradas en la privacidad que inhiben la forma en que los anunciantes obtienen información sobre sus clientes potenciales. Si bien podrían pasar hasta dos años hasta que Google presente sus nuevos identificadores, todavía significa que las empresas de tecnología publicitaria enfrentarán un gran desafío para familiarizarse con los nuevos formatos de privacidad. Google está bajo presión para demostrar que cumple con los problemas de privacidad que con frecuencia han sido un punto focal de los legisladores en los últimos años. Con una creciente desconfianza pública sobre cómo las grandes tecnologías utilizan los datos de las personas, estaba claro que Google tenía que actuar tarde o temprano.
¿Qué impacto tendrán los cambios de privacidad de Google?
Todo esto es importante ya que los recientes cambios de privacidad de Apple conmocionaron a la industria de la publicidad en línea. Fue un movimiento que logró eliminar $ 232 mil millones de la capitalización de mercado de Facebook y provocó que el gigante de las redes sociales sufriera una de las mayores pérdidas bursátiles de todos los tiempos. Esto hizo que Facebook fuera muy crítico con Apple por el lanzamiento de su función Transparencia de seguimiento de aplicaciones. Dicha tecnología significaba que los usuarios de iOS podían simplemente bloquear las aplicaciones para que no rastrearan sus datos personales simplemente aceptando un mensaje en una ventana emergente. Sin embargo, Facebook parece ser más receptivo con los próximos cambios de privacidad que introducirá Google. Una declaración del gigante tecnológico dijo que era “alentador ver este enfoque colaborativo a largo plazo para la publicidad personalizada que protege la privacidad de Google”. Tal comentario insinúa cuán disruptivo fue el cambio repentino de Apple en los permisos de privacidad que sacudió a la industria e indica que Google estará más dispuesto a trabajar con los anunciantes en la forma en que desarrolla su nueva tecnología de privacidad. Se espera que la nueva tecnología aún permita a los anunciantes comprender qué tan efectiva ha sido una campaña publicitaria en particular, pero funcionará para disminuir la forma en que los terceros tendrán acceso a los datos personales de un individuo. Google depende mucho más de los ingresos por publicidad que Apple, que obtiene la mayor parte de sus ganancias de las ventas de su hardware. Como tal, podemos esperar que los próximos cambios de privacidad de Google trabajen duro para no alienar a los anunciantes.
